ルフェーヴル・ユティル社は“リュ LU”の愛称で100年以上親しまれてきたフランスのビスケット・メーカーです。ジャン・ロマン・ルフェーヴル(1819-1883)ポリーヌ・イザベル・ユティル(?-1920)の二人が1846年(弘化3年)にフランスのナントで創業し、二人の名前をあわせて社名にしました。後に2人は結婚し、息子のルイ(1858-1940)の代からは"ルフェーヴル・ユティル"と姓をあらためています。広告の力をよく理解していたルイは、ブィッセ、ミュシャ、カッピエルロなど第一級のグラフィックデザイナーを起用して"LU"を宣伝しました。
 1986年にルフェーヴル・ユティル社はダノン社に買収され、さらにダノンがクラフト社に吸収されたため社名はなくなりましたが、“LU”ブランドのビスケットは販売しており、今もなおフランスだけでなく世界各地で人気があります。
カレンダー
 小麦色のビスケットを勧めるポーズの女性が描かれたミュシャらしい美しいポスターですが、このポスターはノベルティ用の
1897年カレンダー(1896年制作)を流用したものです。
 実は、ルフェーヴル・ユティル社はカレンダーを制作した当初にもこのデザインをそのままビスケットのポスターに改作していました。カレンダーの数字部分を空白にしただけだったため、そのポスターにはカレンダーの年号"1897"の数字が残っています。
 
1900年にLU社がふたたび改作したこのポスターは、カレンダーの枠内も作り変えてゴーフルなど他のLU社製品を宣伝するポスターとしました。しかしタイトルは元のカレンダーのままになっているので、一般には“ルフェーヴル・ユティル・ビスケットのポスター”とよんでいます。
ヒナゲシと麦
 "鎌
カマ"と"麦"模様の衣装を着た女性が描かれています。麦はもちろんビスケットの原料が小麦だからですが、フレームが右上からぐるりと伸びて形づくる"L"、"U"の文字とあいまって、曲がった鎌の形が「ルフェーヴル・ユティルLefevre-Utile」の"U"の字に見えます。鎌 、ヒナゲシ、麦は、ローマ神話の農業と復活の神ケレス"(ギリシア神話ではデメテル) "のシンボルでもあるので、ミュシャが"LU"のビスケットを神話のイメージと結びつけてデザインしているのがわかります。
ビスケットの形
 ミュシャはLU社の1896年当時の新しいビスケットの形をイメージしてカレンダー部分をデザインしています
(左の部分図 参照)しかし、1900年の改作ポスターではヴァニラ・ゴーフルのイメージを打ち出しているため残念ながらミュシャのデザイン意図とは少しズレてしまいました。
 LU社は、ビスケットが均一においしく焼けるようにビスケットそのもののデザインを工夫して生産効率を上げ広く販売しました。このビスケット型は世界中のビスケット・メーカーに取り入れられ、日本でもビスケットといえばこのデザインを思い浮かべる方が多いでしょう。

チェコ時代 へ
「ナポレオン一世の戴冠式と皇妃ジョゼフィーヌの戴冠」
ジャック=ルイ・ダヴィッド1808年 ルーヴル美術館蔵(部分)
椿姫
ロレンザッチオ
メディア
サマリアの女
トスカ
ハムレット
カサンフィス印刷所
サロン・デ・サン第20回展
ランスの香水ロド
ジョブ
サラ・ベルナール
サロン・デ・サンでのミュシャ展
モナコ・モンテカルロ
トラピスティーヌ酒
ウェイヴァリー自転車
遠国の姫君
ズデンカ・チェルニー
ブルックリン美術館のミュシャ展
Click !

LUビスケットのカレンダー

ムース川のビール
シガリロ・パリ Los Cigarillos Paris
Click !

ルフェーヴル・ユティルはビスケットの形を大切にしていたメーカーだった。多様な商品を開発し(左)、ていねいにデザイン(中)していた。ビスケットの形は今も続いており、LUブランドだけでなく世界中のビスケットに生きている。

LUビスケットのポスター下絵
R.グリュオー (1989年)

 1804年12月2日にパリ、ノートルダム大聖堂での行われたナポレオンの皇帝戴冠式でナポレオンの妹ボーリーヌがつけていた「ケレスの麦の穂のダイアモンドティアラ」です。戴冠式でボーリーヌは皇妃ジョゼフィーヌの裳裾(もすそ)を持っていて、その姿はダヴィッドの「ナポレオン一世の戴冠式と皇妃ジョゼフィーヌの戴冠」(下)に描かれています。
 ナポレオンの戴冠式以降、ヨーロッパの貴婦人たちの間では"豊穣の女神ケレス"を象徴する「麦の穂のティアラ」が大流行しました。

「ケレスのダイアモンドティアラ」(19世紀前半)
Albion Art Jewellery Institute
アルビオンアート・ジュエリー・インスティテュート蔵

麦を頭に飾り鎌を持つ「ケレス(夏)」(部分) 1712年 A.J. ヴァトー (1684-1721)
ワシントン・ナショナルギャラリー蔵

LUビスケットのポスター
F.ブイッセ   (1897年)

もどる




チェコ時代 へ

ミュシャ・コラム
「寄せ集めのミュシャポスター

ルフェーヴル・ユティル の ビスケット

LUビスケットのポスター
R..サヴィニャック  (1988年)

LUビスケットのカレンダー (左 1896年) と
LUビスケットのカレンダー (右 1896年)

Click !
Click !

ポスター

ルフェーヴルユティル・ビスケット    リトグラフ 1900年